دستافزاري براي شروع
حدودا هفت، هشت سال پيش، چند روزي فرصتي دست داد تا براي تعدادي از مديران بازرگاني شركتهاي بزرگ و معروف كشور، درباره اينترنت و وب و فايده اين دو برايشان صحبت كنم.
آن زمان من در موسسه ندارايانه كار ميكردم و اين جلسات جزئي از مجموعه خدماتي بود كه در جنب يكي از دورههاي نمايشگاه
بينالمللي تهران و با هماهنگي وزارت صنايع آن زمان به شركتكنندگان در نمايشگاه ارائه ميشد.
در آن جلسات، بيشتر وقت ما به كلنجار براي تعريف و جا انداختن مفاهيمي گذشت كه براي آن زمان بسيار تازه و ناشناخته محسوب ميشد.
به خوبي يادم هست كه چقدر تلاش كردم تا اين مفهوم براي شركتكنندگان جا بيافتد كه يك پايگاه اطلاعرساني (سايت وب)
يك بيلبرد تبليغاتي نيست كه در يك بزرگراه (اين يكي از جنس اطلاعاتي) نصب شود و انتظار داشته باشيم به محض
"قابل رويت شدن" آن ناگهان خيل عظيمي از مراجعه به آن صورت بگيرد. بلكه برعكس هر پايگاه حجره پرت و دور افتادهاي است در
يك پاساژ با ابعاد غولآسا كه تازه كشاندن مخاطب و مشتري به اين حجره خودش نياز به بيلبرد و بوق و كرنا دارد.
بعد از گذشت اين همه سال، هنوز هم فكر ميكنم يكي از اصليترين ضعفهاي ما (همه ما) در استفاده از اين
فنآوري همين نكته باشد كه تصور ميكنيم با بر پا شدن و "راه افتادن" پايگاه كار تمام است و اين "پروژه" خاتمه يافته است و ديگر ميتوانيم
با خيال راحت به دنبال الباقي كارهايمان برويم! نقص اين تلقي باعث ميشود كه اغلب مشتريان ما بسياري از كمبودهايي را كه مانع از كارستان شدن كار سايت و پايگاهشان ميشود از چشم ما ببينند
و در نهايت هم هرچه مايه بگذاري نتيجه كار به دلشان نچسبد. غافل از اينكه گير كار در جاي ديگري است.
در چنين وضعيتي تصديق بفرماييد كه شوق و ذوق زائدالوصف من هنگامي كه خيلي اتفاقي در آگهي تبليغاتي يكي از نشريات از انتشار "تبليغ كارآمد سايت وب" با خبر
شدم بيهوده نبوده است. اينكه بالاخره قدمي برداشته شده و ادبياتي شكل خواهد گرفت درباره اين موضوع كه خب "بعدش چي؟!"
"تبليغ كارآمد ..." جزوه جمع و جوري است درباره تقريبا هر آنچه كه ميتوان براي توي بوق كردن يك پايگاه اطلاعرساني انجام داد.
از اينكه بعد از به راه افتادن پايگاه چگونه ميتوان نشاني آن را در موتورهاي مختلف جستجو ثبت كرد، تا تشريح راهحلهايي براي بالا رفتن
رتبه آن نشاني در نتيجه حاصل از جستجو در موتورهاي مختلف و بالا رفتن احتمال "ديده شدن" توسط كاربران كاوشگر.
از اينكه معجزه پست الكترونيكي را براي بازاريابي شير مرغ تا جان آدميزاد دريابيد تا اينكه تبليغ در روزنامه و مجله و روي اتوبوس شركت واحد و توي قطار مترو را هم فراموش نكنيد.
خيلي از اين تيترها شايد به ظاهر واضح و مبرهن به نظر برسند. اما باور كنيد كه خيلي از ما در شناخت و كاربرد اين ابزارهاي آشنا
هنوز نيازمند راهنمايي هستيم. گاهي حتي نظاممند كردن ساده شيوههاي آشنا براي وقتي كه سياست خاصي براي تبليغ نداريم
و به درستي نميدانيم از كجا بايد كار را شروع كنيم سودمند است. چيزي كه به نظر ميرسد غربيها در آن استادند و "تبليغ كارآمد ..." هم ضمن توضيح هر
روش تلاش ميكند تا اين نقش را ايفا نمايد.
كمي هم نق بزنم! نويسنده كتاب انگليسي است و مطالب هم براساس ساز و كارهاي موجود در بريتانياي كبير تنظيم شده كه اين،
كار را كمي سخت ميكند. تجربه نشان داده كه اينترنت در انگلستان همچون جهت استقرار راننده در اتومبيلهايشان، پيچ و خمهايي دارد كه خاص
اين جزيره است و براي ديگر نقاط جهان چندان آشنا و مانوس نيست.
ترجمه كتاب از روي نسخه چاپ شده در سال 1998 انجام شده و همين باعث ميشود كه گهگاه مطالب به مذاق خواننده كمي بيات به نظر بيايند (5 سال در كهكشان اينترنت زمان زيادي محسوب ميشود!)
زبان فارسي متن نيز، شايد به تبع خاستگاه انگليسي آن، بسيار شق و رق و عصا قورت داده است.
البته از حق نگذريم كه ترجمه URL (Uniform Resource Locator) كار سادهاي نيست و جايگزيني آن با "ميم" (مكانياب يكسان منبع) براي شروع كار احتمالا ميتواند قابل قبول باشد (فقط هضمش كمي سخت است!)
به هر حال با وجود همه اينها اجر نادر نقشينه، مترجم كتاب، ماجور. او به گردن من يكي بيش از اينها حق دارد. اصولا هم در كشور ما شان "اولين"ها هميشه اجل است و "تبليغ كارآمد ..." از اين امر مستثني نيست.
ما از اين پس تلاش خواهيم كرد تا در ذيل تيتر "بعدش چي؟" مباحثي را در مورد اين موضوع مطرح كنيم. سعيمان را هم خواهيم كرد كه مطالبمان ساده و روان بيان شود و براي خاك پرگهر كاربرد عملي داشته باشد.
اما تا قبل از آن علاقمندان ميتوانند با مراجعه به مركز اطلاعات و مدارك علمي ايران واقع در خيابان انقلاب، چهارراه فلسطين، شماره 1188 (كه در ميان نسل ما به ساختمان گيو مشهور است) با ارائه 500 تومان وجه رايج اقدام به خريد "تبليغ كارآمد سايت وب" بنمايند. از قديم گفتهاند سيلي نقد به از حلواي نسيه.
تبليغ كارآمد پايگاه وب
نويسنده: مارك كر
مترجم: نادر نقشينه
ويراستار: عليحسين قاسمي
ناشر: مركز اطلاعات و مدارك علمي ايران
نوبت چاپ: اول (1380)
قيمت: 5000 ريال
شابك: 2-05-7519-964
|
